报告对广告、营销和商业领域专业人士进行调查，涵盖广告支出、人工智能、CTV、谷歌相关案件、法规、测量和可持续性等方面，展现2024年下半年全球传媒行业动态及未来趋势。
1. 广告支出：2024年7月IPA报告显示营销预算达十年来最高水平，但当时ExchangeWire读者对预算进一步增加预期不高。到年底，情况反转，近90%的受访者表示2025年将增加广告支出 。受访者计划在特定活动增加预算，57%的人在2024年10月表示会在黑色星期五加大投入。对于2025年最重要的广告渠道，户外广告（OOH）占比28%居首，数字广告和零售媒体分别占25%和21%，而CTV仅占10% 。
2. 人工智能：生成式AI搜索引擎Perplexity AI与多个蓝筹品牌洽谈赞助广告位，超三分之一受访者认为其广告模式肯定或可能成功 。对于谷歌Performance Max的更新，49%的受访者没有问题，29%认为更新有助于解决平台主要问题，22%则认为还需进一步改进welcome美嘉体育，。
3. CTV：美国快餐连锁店Chick-fil-A于2024年8月宣布推出家庭友好型流媒体平台，并于11月正式上线。尽管此前调查显示只有十分之一的受访者认为CTV是重要广告渠道，但89%的受访者认为CTV市场没有过度碎片化。
4. DOOH：与户外广告被视为2025年最重要广告渠道相关，程序化数字户外广告（pDOOH）也被认为是营销组合的关键部分welcome美嘉体育，，60%的受访者表示其在整体媒体组合中很重要，37%认为必不可少。
5. 谷歌相关：在DOJ对谷歌广告技术业务反垄断案审理前，51%的受访者不确定谷歌是否会被迫剥离部分资产，34%认为会。审理期间，情况welcome美嘉体育，发生变化，24%认为谷歌会保留全部业务，26%认为拆分“不可避免”，35%认为谷歌会先发制人进行拆分 。
6. 法律与监管： 全球负责任媒体联盟（GARM）在2024年8月因埃隆·马斯克旗下X公司的诉讼而解散，其解散对广告行业的影响在受访者中看法不一，22%认为有严重负面影响，同样22%认为是积极变化。欧盟《数字welcome美嘉体育，市场法》实施后，第三方应用商店AltStore在欧洲iOS系统推出，多数受访者（57%）认为其对苹果App Store的受欢迎程度影响不大 。美国联邦贸易委员会（FTC）发布报告谴责社交媒体和视频流媒体公司的数据收集和使用行为，但只有15%的受访者认为美国国会会出台更严格的全民监管法规，25%认为会加强对儿童的保护 。澳大利亚政府通过立法禁止16岁以下青少年使用社交媒体平台，对此，38%的受访者认为这一措施是受欢迎的保障，36%认为过度。
7. 测量与可持续性：近60%的受访者对广告活动测量充满信心，认为之前的挑战有所缓解，但仍有近五分之一的人在准确测量活动效果方面面临重大挑战。多数受访者（59%）表示已使用或计划使用Ad Net Zero的全球媒体可持续性框架来测量碳排放welcome美嘉体育，，但仍有41%的人未采用，还需努力推动该框架的普及 。
